#143. ☕ 트렌드 코리아 2026 — 변화의 방향을 잡는 10대 키워드 리뷰

 

참! 이 시점이 되면 나오는 이 책은....

항상 비슷한거 같으면서 이 책을 읽어야 할 것인가?라는 의문점을 가지면서도...

구입학되는 책이다!

 

오늘은 이 책에 대해서 요점을 정리하고, 나의 생각들을 한번 이야기해볼까 합니다.

트렌드 코리아 2026

📙 책 개요 & 맥락

• 이 책은 “대한민국 대표 소비 트렌드 전망서”로 자리 잡은 트렌드 코리아 시리즈의 2026년판
• 저자 김난도 교수와 12명의 연구진이 함께 집필했고, 매년 발표되는 10대 소비·사회 키워드를 중심으로 향후 흐름을 전망
• 이번 판에서는 특히 인공지능(AI)의 영향력을 전제한 변화들이 핵심 축으로 자리 잡고 있으며, 이를 배경으로 ‘속도’보다 ‘속도와 방향의 균형’에 대한 화두가 던져짐.
• 책이 발표되자마자 베스트셀러 1위에 오르는 등 독자들의 관심도 높음.

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🔑 핵심 메시지: “HORSE POWER” & 켄타우로스 메타포

책 전체를 관통하는 중심 구호는 **“HORSE POWER”**입니다.

말 그대로 ‘말의 힘’을 뜻하면서도 메타포적으로는 다음을 의미합니다.

“AI라는 추진력(하체) 위에 인간의 판단과 감성(상체)을 얹는 균형 역량이 필요한 시대이다.”

저자들은 이 메타포를 그리스 신화 속 켄타우로스에 빗대어 설명합니다.

사람과 말이 결합한 존재처럼, 인간과 AI가 조화롭게 결합된 존재가 되어야 한다는 시각이죠.

이 메시지는 단순히 테크놀로지가 삶을 바꾼다는 선언이 아니라, 변화의 속도 속에서

**“어디로 달릴 것인가”**를 정하는 인간의 역할이 더 중요해진다는 경고이기도 합니다.

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✅ 그럼 이 책의  핵심 개념 정리 + 실제 사례를 한번 아래에 정리해 보겠습니다.

 

1️⃣ 휴먼 인 더 루프 (Human-in-the-loop)

📘 개념

 

AI 자동화 시스템 속에서도 결정권을 인간이 유지하는 구조.

‘AI가 대신 판단하더라도, 마지막 선택은 인간이 한다’는 원칙입니다.

 

💡 실제 사례

• 스타벅스 AI 로스터: 머신러닝이 원두 배전 데이터를 관리하지만, 최종 로스팅 프로파일 결정은 마스터 로스터가 담당.
• 구글 번역도 문장 제안은 AI가 하지만, 사용자 피드백으로 정확도가 향상되는 구조.

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2️⃣ 필코노미 (Feelconomy)

📘 개념

 

소비의 중심이 기능이 아닌 **‘감정의 만족’**으로 이동하는 시대.

무엇을 사느냐보다 그걸 통해 어떤 기분을 느끼는가가 중요합니다.

 

💡 실제 사례

• 블루보틀, ‘슬로우 커피 경험’을 통해 단순 음료가 아닌 ‘쉼의 감정’을 판매
• 제니하우스, 고객에게 ‘당신은 오늘 예뻐졌다’는 메시지로 감정 소비 강화

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3️⃣ 제로 클릭 (Zero Click)

📘 개념

 

AI가 스스로 ‘다음 행동’을 예측해 주는 환경.

검색이나 클릭 없이 ‘결과가 바로 제공되는’ 소비·정보 구조입니다.

 

💡 실제 사례

• 네이버앱의 AI ‘에어서치’: 검색창에 입력하지 않아도 사용자의 관심사 기반 추천
• OTT에서 ‘당신이 좋아할 것 같은 영화’ 자동 추천

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4️⃣ 레디코어 (Ready-core)

📘 개념

 

예측 불가능한 시대에 항상 준비된 사람이 중심이 되는 흐름.

지속적 학습과 다중 경로 확보가 핵심.

 

💡 실제 사례

• MZ세대 사이드잡 문화: “한 가지 직업만으론 불안하다”
• 기업 차원의 ‘리질리언스 트레이닝’ 확산

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5️⃣ AX 조직 (AI Transformation)

📘 개념

 

조직 전체가 AI 기반으로 효율화되는 구조적 변화.

이제는 단순 도입이 아니라, 조직문화까지 AI형으로 재구성됩니다.

 

💡 실제 사례

• 카카오: AI 업무 자동화 비서 ‘카카오봇’이 팀별 일정·메일 처리
• 글로벌 카페 브랜드들, 매장 운영 데이터를 AI로 실시간 분석

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6️⃣ 픽셀 라이프 (Pixelated Life)

📘 개념

 

삶이 긴 서사보다는 짧은 순간들의 조각으로 구성되는 시대.

“완벽한 하루”보다 “좋았던 순간 하나”에 집중합니다.

 

💡 실제 사례

• 인스타 릴스, 숏폼 중심 소비
• ‘하루 한 컷 커피 일기’, ‘오늘의 컵’ 같은 미니 기록 콘텐츠

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7️⃣ 프라이스 디코딩 (Price Decoding)

📘 개념

 

소비자가 가격의 구조를 ‘분석하고 해독’하기 시작하는 시대.

단순히 싸다고 사지 않고, 가치 대비 비용을 계산합니다.

 

💡 실제 사례

• 커피 브랜드의 ‘원두 원산지 공개’, ‘원가 투명성 마케팅’
• 소비자 리뷰 기반 가격 비교 서비스 확대

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8️⃣ 건강지능 HQ (Health Intelligence)

📘 개념

 

건강을 ‘데이터 기반으로 관리’하는 시대.

단순한 다이어트나 운동을 넘어 지능적 건강 루틴이 중요해집니다.

 

💡 실제 사례

• 스마트워치 기반 건강 트래킹
• 식습관 맞춤형 영양 AI 서비스

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9️⃣ 1.5 가구 (1.5 Households)

📘 개념

 

1인 가구와 공동체의 중간형태.

혼자 살지만, 정서적 연결과 공유공간을 함께하는 새로운 관계 구조입니다.

 

💡 실제 사례

• 셰어하우스, 코리빙(co-living) 문화 확산
• 1인 커뮤니티 기반 취향모임

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🔟 근본이즘 (Returning to Fundamentals)

📘 개념

 

AI·디지털의 과속 시대 속에서 본질로 돌아가려는 움직임.

핸드드립, 아날로그, 클래식 복고 등 ‘기초의 힘’이 다시 빛납니다.

 

💡 실제 사례

• LP 바, 필름카메라 복귀
• 수공예, 리얼푸드, 전통 방식의 복귀

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🧭 마무리

《트렌드 코리아 2026》은 AI의 시대를 인간의 감성으로 해석하는 안내서입니다.

기술이 바꾼 세상 속에서도 결국 선택하고 기억하는 건 ‘사람’이라는 점을 일깨워줍니다.

 

감성과 경험을 중요시하는 브랜드에게는,

이 책의 메시지가 곧 **“온기 있는 혁신”**으로 이어질 수 있습니다. 🌿

 

2026년도의 트렌드를 미리 확인하시고, 함께 준비하여도 괜찮을 거 같습니다.

끝까지 읽어주셔서 감사합니다.