# 38. <가끔독서> 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을...

안녕하세요!

만년 과장 한 과장 티거씨입니다.

 

오늘은 책 한 권을 읽었는데 너무 멋진 기업이 있어 감동받고 글을 남깁니다.

 

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을

실리콘밸리와 월스트리트의 교복이라고 불리는 ‘파타고니아 조끼’의 주인공이자, 신제품이 출시될 때마다 품절 대란을 일으키는 세계 최고의 아웃도어 기업. “우리 옷을 사지 마세요.” 캠페인을 벌이며 환경을 위해 옷을 최대한 수선해 입자고 호소하는데도 매해 성장률을 경신하며 전 세계에서 열광적인 팬을 거느리게 된 기업. 바로 전설적인 등반가이자 환경운동가인 이본 쉬나드가 세운 파타고니아의 이야기이다. 이 모든 성공의 중심에는 환경 피해를 최소화하면서 최고의 제품을 만든다는 철칙을 지켜 온 이본 쉬나드의 남다른 경영 철학이 있다. 지구를 지키기 위해 사업을 한다는 이본 쉬나드는 환경운동가들조차 양립할 수 없다고 믿었던 사업적 성공과 환경보호라는 두 가지 목표 모두를 실현했고, 그 결과 파타고니아는 반세기가 넘는 시간 동안 두 번의 불황을 이겨내며 압도적인 성공 신화를 쓰고 있다. 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서 세계 최고가 된 파타고니아의 성공 비결과 이본 쉬나드의 60년 경영 철학을 공개한 최초의 책이다. 2005년 미국에서 첫 출간됐을 당시 사내용 경영 철학 매뉴얼임에도 불구하고 10개 국어로 번역 출간되었고, 고등학교와 대학교에서 교재로 채택되었으며 하버드대학교에서는 연구 자료로 쓰였다. 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 2016년 발간된 10주년 기념 개정증보판으로, 파타고니아가 위기에 처할 때마다 이본 쉬나드가 신념처럼 지켜 온 8가지 경영 철학을 더욱 체계적이고 구체적으로 정리해 공개했다. 경영서로는 이례적으로 아마존 환경 분야 1위를 기록한 이 책은 미국 풀뿌리 환경운동가들에게 가장 큰 영향을 끼친 책 중 하나로 손꼽히며, 친환경을 넘어 필환경이 기본이 된 시대에 기업들이 나아가야 할 원칙과 비전을 예언적으로 담고 있다.

저자

이본 쉬나드

출판

라이팅하우스

출판일

2020.04.30

 

파타고니아라는 브랜드를 크게 관심이 없었습니다.

이 책을 보기 전까지는요?!!

 

근데 정말 멋진 기업이었습니다.

파타고니아의 제품들만 사야 하나 라는 고민을 하게 되네요!

사지말라고 선전하내요!

 

이 책이 주는 메시지는 상당히 강합니다.

 

사업을 하게 된다면 이본 쉬나드 회장 같은 마인드를 장착해야겠다.

솔직히 사업을 한다면 정말 쉽지 않은 일들입니다.

 

가족모두 회사의 지분을 사회에 환원하는 모습도 말로 표현할 수 없는 ESG경영의 교과서 기업이라고 생각됩니다.

파타고니아 홈페이지를 통해 '이제 파타고니아의 유일한 주주는 지구입니다'로 시작되는 편지를 게재했다. 쉬나드 회장은 편지에서 '우리가 향후 50년 동안 사업을 성장시키겠다는 생각보다 지구를 되살리겠다는 희망을 훨씬 크게 갖고 있다면, 우리가 가진 모든 자원을 사용하여 할 수 있는 일을 해야 한다'라고 썼다고 합니다.

 

기업의 가치와 현 지구 환경 그리고 모두 함께 잘 살 수 있는 방법을 고민하고 실행해 봐야겠습니다.

 

 

그럼 오늘은 이만....

감사합니다.